La stratégie de positionnement est une stratégie de conception avec une vision stratégique, qui a les caractéristiques d'être tournée vers l'avenir, utile, pertinente et utilitaire, mais bien sûr, elle a aussi des limites. La stratégie de positionnement créative est le facteur central et le plus essentiel d'une conception d'emballage de produits réussie .Les stratégies de positionnement des emballages cosmétiques suivantes jouent un rôle central dans la conception des emballages.

1.Étude de marché

Avant de concevoir, fournissez suffisamment de documentation pour l'idée. Sélectionnez 5 à 10 types de produits similaires pour une analyse comparative des diverses exigences et fournissez un rapport détaillé. Les informations physiques peuvent fournir des photos ou des croquis en couleur, tels que la capacité de la catégorie, le nom de la marque, la couleur, le texte, les graphiques, les matériaux, la structure, le concept de conception, l'examen complet, etc.

L'étude du marché des produits de base et des consommateurs est le projet préliminaire de la conception de l'emballage et constitue également la base du positionnement de la conception de l'emballage. Le marché et les consommateurs sont les juges les plus autorisés et acceptent l'emballage. Peu importe la perfection de la conception de l'emballage. , s'il n'est pas accepté par les consommateurs, il ne peut pas être adopté. Si un manuscrit de conception d'emballage est finalisé, il ne doit pas être considéré comme un succès et il doit être testé par le marché. Ce n'est que lorsque de bons avantages économiques et sociaux sont obtenus que la conclusion du succès de l'emballage soit tirée.

2. Différenciation de la différence de couleur

La stratégie de différenciation des performances des produits consiste à découvrir les caractéristiques que des produits similaires n'ont pas au centre de la conception créative. La recherche sur les performances des produits est la première prémisse pour une marque d'aller sur le marché et les consommateurs. Certains produits similaires ont les mêmes la qualité et leurs méthodes d'expression sont également très similaires. Comment mettre en évidence les caractéristiques distinctives devient le centre de la conception.

Par exemple : dans la conception d'emballages de produits cosmétiques , la plupart des conceptions d'emballages sont indissociables du rouge, de l'orange, du jaune, du bleu et d'autres effets de couleur. Si vous souhaitez modifier ces systèmes de couleurs inhérents dans l'esprit des gens, le meilleur moyen est d'utiliser L'image du produit est utilisée comme effet de différenciation des couleurs pour distinguer l'emballage de produits similaires.

3. Différenciation d'apparence

La stratégie de différenciation de l'apparence des produits consiste à rechercher les différences de produits en termes d'apparence d'emballage, de conception de structure d'emballage, etc. afin de mettre en évidence les caractéristiques des produits. Dans l'application, il existe jusqu'à des dizaines de conceptions de structure d'emballage pour les cosmétiques. bouteilles en verre. Quelle structure choisir pour mettre en valeur les caractéristiques du produit et former un fort impact visuel mettra à l'épreuve l'habileté du designer. Par exemple : si le corps de la bouteille en verre est conçu pour être triangulaire, quadrangulaire ou polygonal ou cylindrique et spécial- en forme, que le bouchon de la bouteille en verre soit incurvé ou plat, etc.

Lors du choix de l'apparence du produit:

一.La fonction de protection du produit doit être considérée

二.Des fonctions pratiques doivent être envisagées

三.La fonction d'embellissement de l'apparence.

Avec le développement continu de l'économie, les différences identifiables entre les produits deviennent de plus en plus floues et les différences de valeur d'usage des produits deviennent de plus en plus négligeables, de sorte que les consommateurs ne le reconnaissent pas. Au contraire, l'image de marque du produit est devenant de plus en plus important.

Dans la stratégie d'image de marque : l'une consiste à mettre l'accent sur la marque ou le logo de l'entreprise en tant que corps principal et l'autre consiste à mettre l'accent sur la sérialisation de l'emballage pour mettre en valeur son image de marque. Utiliser une forme unifiée, un ton unifié et une image unifiée pour standardiser ces produits avec différentes formes, différentes utilisations et produits interdépendants ne sont pas seulement une extension visuelle de la philosophie commerciale de l'entreprise, mais permettent également une communication sans précédent de la valeur de l'information de la force du produit.