Lorsqu'un consommateur choisit un rouge à lèvres ou un sérum en rayon, son premier réflexe est souvent de se laisser guider par la couleur, avant même de lire la liste des ingrédients ou le nom de la marque. Les teintes chaudes comme le terracotta et l'or, ou les nuances froides comme le vert menthe et l'argent, ne se contentent pas d'attirer le regard : elles agissent sur des mécanismes psychologiques profonds, répondent à des préoccupations essentielles telles que la protection des ingrédients et la durabilité, et s'inscrivent dans les tendances changeantes du marché. Pour les marques de cosmétiques, maîtriser la psychologie de ces teintes n'est pas qu'un simple choix esthétique ; c'est un outil stratégique pour gagner la confiance et fidéliser la clientèle. Tons chauds : Énergie, chaleur et action Psychologie: Ils suscitent des sentiments d'énergie, de passion, d'enthousiasme et d'optimisme. Ils sont stimulants, perçus comme amicaux, accessibles et ancrés dans la réalité. Signaux de...