Lorsqu'un consommateur choisit un rouge à lèvres ou un sérum en rayon, son premier réflexe est souvent de se laisser guider par la couleur, avant même de lire la liste des ingrédients ou le nom de la marque. Les teintes chaudes comme le terracotta et l'or, ou les nuances froides comme le vert menthe et l'argent, ne se contentent pas d'attirer le regard : elles agissent sur des mécanismes psychologiques profonds, répondent à des préoccupations essentielles telles que la protection des ingrédients et la durabilité, et s'inscrivent dans les tendances changeantes du marché. Pour les marques de cosmétiques, maîtriser la psychologie de ces teintes n'est pas qu'un simple choix esthétique ; c'est un outil stratégique pour gagner la confiance et fidéliser la clientèle.

Tons chauds : Énergie, chaleur et action

Psychologie: Ils suscitent des sentiments d'énergie, de passion, d'enthousiasme et d'optimisme. Ils sont stimulants, perçus comme amicaux, accessibles et ancrés dans la réalité.

Signaux de marque : Les emballages chaleureux communiquent souvent la vitalité (sérums à la vitamine C), la chaleur naturelle (ingrédients biologiques inspirés de l'alimentation), le plaisir sensuel (huiles corporelles de luxe, produits pour les lèvres) et l'accessibilité.

Cible du consommateur : Elle séduira celles et ceux qui recherchent un teint éclatant, une routine énergisante ou des produits aux propriétés nourrissantes et naturelles.

Tons froids : Calme, confiance et efficacité

Psychologie: Ils inspirent des associations avec le calme, la sérénité, la confiance, la propreté et la science. Ils sont perçus comme professionnels, fiables et efficaces.

Signaux de marque : Un emballage soigné est la marque de fabrique de l'hydratation (acide hyaluronique, crèmes aqueuses), de l'efficacité clinique (rétinoïdes, traitements contre l'acné), de la pureté (beauté propre, masques détoxifiants) et de la technologie de pointe.

Cible du consommateur : Attire les consommateurs en quête de solutions, d'une efficacité recommandée par les dermatologues ou d'une sensation de fraîcheur et de soulagement pour leur peau.

Les tons froids comme gardiens fonctionnels : Ambre, bleu cobalt et verre vert Ce ne sont pas seulement des choix esthétiques aux tons froids ; ce sont des barrières performantes contre la lumière. En filtrant certaines longueurs d’onde des UV et de la lumière visible, elles protègent directement les actifs photosensibles comme la vitamine C, le rétinol et certains peptides de la dégradation. Ainsi, un flacon aux tons froids, au-delà d’un simple argument marketing, devient une garantie tangible d’efficacité et de stabilité, répondant à la crainte ultime du consommateur : un produit inefficace.

Problème client résolu : Vous rassurez les marques en leur montrant que votre emballage prolonge activement la durée de conservation et garantit l'efficacité de la formule, réduisant ainsi les retours et protégeant leur réputation.

Tons chauds et puissance perçue : Bien que les verres transparents ou légèrement teintés aux tons chauds offrent une protection UV moindre, ils sont idéaux pour les sérums, baumes ou fonds de teint à base d'huile, pour lesquels la couleur fait partie intégrante de l'identité du produit. Leur teinte chaude peut en effet rehausser la perception de la richesse et de l'origine naturelle de la formule.